我们需要旅游吉祥物、旅游形象大使吗?
旅游形象大使对外在形象和内在品德都有严格的要求。健康、开朗、生活检点等等,都是需要考虑的地方。旅游形象大使因为是一个活生生的人,他能够把这些方面直接展示给人们看,因而可以大大增强人们的信任感。这种优势,又非旅游吉祥物所能达到。
但是,正是由于旅游形象大使是由人来扮演的原因,使得旅游形象大使的效力存在着诸多不确定的变数。比如中国香港旅游局选择了成龙为中国香港旅游形象大使之后,成龙醉酒、泡夜店、说昏话等等,都可能使中国香港的旅游形象受到牵连。
还比如上海的刘翔,较近几年曾不断出现在上海旅游局的旅游展台,扮演了实质上的旅游形象大使的角色。但是,有了这次的奥运退赛事件,人们就有可能会把他和上海旅游的诚信度挂上钩。相比之下,旅游形象*人的选择就会宽松的多,不必那样拘谨。旅游形象*人借用的是被选择者的声望名气,可以针对不同目标市场进行不同的选择,实用性相对更强一些。
但是,有一点必须清楚,当今的娱乐界人士没有十全十美的。小牌的**影响力不够,而**一些的**,大众对其也往往会或爱或恨。选择他或她为旅游形象*人之后,副作用的产生几乎也是必然。